低端手機(jī)持續(xù)升溫 國(guó)產(chǎn)品牌遇良機(jī)
日前，賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2007年1~6月手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)7147.8萬(wàn)臺(tái)，其中低于1000元的低端手機(jī)的銷(xiāo)量突破4132萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)103.2%，占57%的市場(chǎng)份額，已攻下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。根據(jù)賽迪顧問(wèn)的分析，低端消費(fèi)者的大量存在、低端手機(jī)新品的層出不窮，以及手機(jī)廠商與電信運(yùn)營(yíng)商的共同推動(dòng)是低端手機(jī)市場(chǎng)迅速崛起的三大因素。
低端手機(jī)持續(xù)升溫
中國(guó)作為一個(gè)新興市場(chǎng)，得益于龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，并且伴隨著手機(jī)告別奢侈品時(shí)代而開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶，將會(huì)有越來(lái)越多的低端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低端手機(jī)。專(zhuān)家分析認(rèn)為，現(xiàn)在手機(jī)廠商推出的很多低端產(chǎn)品備受消費(fèi)者的喜愛(ài)，有些低端手機(jī)除了在功能上與高端手機(jī)相差較大之外，在外觀、質(zhì)地上均可以與某些高端手機(jī)媲美，這在某種程度上帶動(dòng)了低端手機(jī)消費(fèi)者數(shù)量的增加。
由于推出低端手機(jī)有利于提升市場(chǎng)份額，因此目前許多國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商都對(duì)低端手機(jī)市場(chǎng)非常重視。國(guó)外手機(jī)廠商諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信均推出過(guò)大量的低端系列手機(jī)，就連一向青睞中高端手機(jī)的三星也加入低端手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這無(wú)疑給消費(fèi)者提供了更多的選擇空間。而除了諾基亞、摩托羅拉、三星、LG等國(guó)外品牌之外，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)源幾乎都是低端手機(jī)。與此同時(shí)，各大手機(jī)賣(mài)場(chǎng)也瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)，通過(guò)買(mǎi)斷、定制手機(jī)型號(hào)等方式來(lái)取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引更多的低端消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)機(jī)。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商也在紛紛調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，加大了對(duì)低端手機(jī)的定制力度，已經(jīng)開(kāi)始主導(dǎo)低端手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)了解，在500元以下的低端手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)的捆綁銷(xiāo)量已占據(jù)40%~50%的比重；而中國(guó)聯(lián)通在今年初定制的平均價(jià)格僅為400元的200萬(wàn)部超低端手機(jī)也已投入市場(chǎng)。據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通今年還將定制平均價(jià)格僅為300元的CDMA超低端手機(jī)?？磥?lái)，低端手機(jī)今年將持續(xù)升溫。
各大廠商發(fā)力低端市場(chǎng)
低端手機(jī)迅猛發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源于市場(chǎng)的需求，甚至可以說(shuō)是社會(huì)發(fā)展的需求，而且這個(gè)需求還很大。據(jù)了解，早在2005年法國(guó)戛納召開(kāi)的3GSM世界大會(huì)上，GSM協(xié)會(huì)就號(hào)召手機(jī)廠商生產(chǎn)售價(jià)在40美元以下的手機(jī)，讓亞洲、非洲等通信還不很發(fā)達(dá)國(guó)家的平民百姓都用得上手機(jī)。這一號(hào)召得到了英飛凌、德州儀器、飛利浦等手機(jī)芯片廠商以及諾基亞、摩托羅拉等終端廠商的積極響應(yīng)，而這些廠商恰恰都是全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)中赫赫有名的大廠。
隨著高端手機(jī)市場(chǎng)被各大品牌“瓜分”后，低端手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出其應(yīng)有的地位。諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)紛紛推出了低端系列的手機(jī)產(chǎn)品。各個(gè)手機(jī)廠商已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到未來(lái)市場(chǎng)的機(jī)遇和低端手機(jī)在市場(chǎng)中所扮演的角色，不能因其價(jià)格定位而忽視它所蘊(yùn)藏的價(jià)值。低端手機(jī)不僅能成為推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力，也將創(chuàng)造出一個(gè)全新的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。
把握未來(lái)市場(chǎng)的機(jī)遇
由于一級(jí)市場(chǎng)新增手機(jī)用戶越來(lái)越少，二、三、四級(jí)市場(chǎng)巨大的潛力就凸顯出來(lái)，各手機(jī)廠商也預(yù)見(jiàn)到未來(lái)市場(chǎng)的機(jī)遇。2007年我國(guó)低端手機(jī)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)大得益于國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的介入，它們不僅使低端市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，而且還拓展了低端、超低端手機(jī)的概念。
專(zhuān)家認(rèn)為，低端手機(jī)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，而且在國(guó)際市場(chǎng)上都將對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。低端手機(jī)在全球有很多新興市場(chǎng)，比如印度、非洲等都有著強(qiáng)烈的需求，其需求與中國(guó)市場(chǎng)有很多相似之處，如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)能把在中國(guó)市場(chǎng)體現(xiàn)出來(lái)的差異化成功地移植到這些新興市場(chǎng)，那么所獲得的將不僅僅是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，而且還是整體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。以韓國(guó)手機(jī)為例，三星、LG相比于諾基亞、摩托羅拉等也算后來(lái)者，但它們迅速躋身于世界手機(jī)五強(qiáng)，很大程度上依賴(lài)于近10年來(lái)它們?cè)谥袊?guó)、南美等新興市場(chǎng)的成功。而現(xiàn)在低端手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于立志國(guó)際化的中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，很可能是一個(gè)更大的機(jī)會(huì)。
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